资讯 NOTES FROM ROTTERDAM

欧洲市场的实操记录。

合规、平台规则、关税结构和运营踩过的坑。我们在欧洲当地做这些事,写下来的是做完之后的结论,不是转述的新闻。

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2026.08.12

欧洲不是只有亚马逊,2026 年这些平台正在抢中国卖家

亚马逊在欧洲仍是第一,但欧洲本土平台不够强,速卖通、Temu、Shein 三家加起来已接近 900 亿美金。波兰看 Allegro、比荷卢看 bol、德国一半在 OTTO——而 Kaufland、OTTO、TikTok Shop 都在 2026 年同时向外部卖家开门。

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2026.08.12

一个市场跑通了,不代表下一个也能跑通

平台开了站点不等于市场打开了。欧洲公司进欧洲市场都常常跑不通,从中国进欧洲跨的距离更大。一组各国平台型 GMV 占比数据,说明同样一笔预算在意大利和英国该往哪投,答案完全不同。

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2026.08.12

欧洲一边在关门,一边在开门,关键看你走哪一扇

2026 年 7 月起免税额度取消,合规执法同时收紧——抽检显示 85% 到 95% 的产品不符合欧盟法规。同一时间欧洲平台在主动招募中国品牌,京东 22 亿欧元买下 MediaMarkt 母公司。两条路,窗口期不一样。

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